Los videojuegos obtienen menos del 5% del gasto publicitario global a pesar de 3.400 millones de jugadores

Última actualización el 1 de julio de 2025

Un nuevo informe de Dentsu, revela una brecha sorprendente entre el tamaño de la audiencia del juego y hacia dónde va el dinero del anuncio. Globalmente, sobre 3.4 mil millones de personas juegan videojuegospero menos de 5% de todos los presupuestos publicitarios se gastan en entornos de juego.

Esto es lo que hace que esto sea tan notable:

El mercado de juegos ahora es más grande que la música y el cine combinados, con ingresos anuales que alcanzan $ 196 mil millones en 2023.

En los Estados Unidos, por ejemplo, solo sobre 3.7% del gasto en anuncios digitales-apenas $ 6.7 mil millones—Eliendo los anuncios en el juego.

A pesar de esta baja asignación, Los anuncios en el juego son poderosos—Los tienen casi 100% de visibilidady los jugadores a menudo les prestan toda la atención mientras juegan.

Brent KoningVicepresidente Ejecutivo y Líder Global de juegos en Dentsuenfatiza que:

“Hay demasiadas oportunidades para que las marcas ignoren en los juegos hoy”.

El informe de Dentsu señala que los jugadores ya no son solo adolescentes, ya que abarcan todos los grupos de edad. Muchos son ganadores de altos ingresos, como padres o compradores de lujo. Más de la mitad de los consumidores de lujo dicen que juegan juegos en sus teléfonos.

Aún así, los editores muestran progreso. Por ejemplo, Unity informó un 26.7% de aumento en los ingresos publicitarios por usuario diarioespecialmente en juegos móviles casuales.

¿Qué está reteniendo las marcas? Bueno, muchos especialistas en marketing crecieron antes de que los juegos se convirtieran en la corriente principal, por lo que siguen siendo cautelosos y desconocidos. Se preocupan por complejidades como la diversidad de dispositivos, los formatos de juego y los sistemas de medición.

Una cosa es segura, el potencial es masivo y todas las marcas en todo el mundo deberían beneficiarse de él.

Puede leer el informe completo de la firma aquí.

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